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  • 首都知名文创企业“IP影视和女性消费价值研讨会”在京召开
  • 时间:2016-11-30

首都知名文创企业 “IP影视和女性消费价值研讨会”于2016年10月22日下午在人民日报社内召开。本活动由环球时报社,零极限健康静心网,中央编译出版社,中文在线数字出版集团股份有限公司,北京京演文化传媒有限责任公司,北京外企新感觉企业管理培训有限公司等十多家首都知名文创企业联合主办。

  本活动是“第四届北京惠民文化消费季”十六区特色活动之一,是在北京惠民文化消费季组委会办公室的指导下举行的。几十个知名专家学者和知名出版、影视、演出、动漫企业家参加的研讨会,对IP影视产业对文化消费的影响,尤其是女性消费的价值链、消费特色、特点、差异化进行了研讨。

 

 

《欢乐颂》的热播,影视IP消费和女性消费被提到越来越被当代女性,乃至整个社会关注的日程。时下,情人节、三八节、520、七夕、双十一、双十二、生日、结婚纪念日等等,都是女性消费的热点,并带着越来越浓烈的文化特色。《花千骨》IP产业链的成功也意味着女性主题IP影视作品对女性消费有着越来越大的影响力。

  当今社会,基于互联网与移动互联网的多领域共生的“泛娱乐”产业逐渐成为文化消费的主力之一。“泛娱乐”以IP(知识产权)为核心,进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。而IP居于“泛娱乐”产业链的最顶端。高质量的文学作品、动漫、影视作品、游戏、综艺节目等优质的IP,相互之间可以协同打造同一个优质IP,构建一个“泛娱乐”产业新生态,不再孤立发展。而“泛娱乐”产业的核心在于IP价值的发掘和重塑,大批资本也加快速度进入IP衍生开发的影视娱乐产业。

  当今,“泛娱乐”产业在文化消费中起到越来越重要的作用。在这是时代背景下,如何打造IP产业链的核心价值观?如何引导文化消费,尤其是女性消费?成为此次研讨会知名文创企业和知名专家学者热议的话题。

  《环球时报》社副总编吴杰说:“文化传播需要起到净化人们心灵作用。泛娱乐产业不仅要起到娱乐、促进消费的作用,更要起到引导娱乐、引导消费的作用。原创IP人员的职业道德决定着中国的‘生态文化’是否健康和纯净。”

  作为研讨会的发起方,零极限健康静心网创始人、知名商界和心灵畅销书作家吴云艳,正在对其拥有的《局中局——中国外企官场透视》、《超越零极限》等18本商界和心灵畅销书几十个IP进行影视、动漫、游戏、舞台剧等衍生产业链开发,立愿把和谐健康静心的正能量文化导入云艳IP产业链,为“泛娱乐产业”导入洁净的心灵文化生态。吴云艳说:“当今文化传播出现了前所未有的特性:主流文化不入流;传统文化传播举步维艰;屌丝文化盛行青年群体主流;网红一夜爆红成为‘经济’;朋友圈碎片文化颠覆经典文化;不能贴近时代的原创文化遭遇冷遇;文化传播依赖虚拟世界。”针对这种现状,吴云艳提出引导市场和迎合市场的“拐点”在于:“与时俱进了解互联网+时代的文化特性;适应信息爆炸和碎片文化文化传播现状 ;坚守创作的道德底线,为价值、不为钱创作;寻找消费市场的需求薄弱点,不被市场表面需求迷惑;人们社交、尊重、自我实现的深层消费意识需要被激发;文化工作者要守住创作贞操,坚持正能量原则;粉丝非创作的唯一标准;引导粉丝消费更长久。”

  知识产权博士后、法学博士顾金焰在IP产业的发展趋势中说:“IP产业未来发展趋势从社会发展来看,中国的全面崛起将会促使社会进入IP产业的高速、井喷发展期。物质极大丰富使精神需求成为IP产业发展的良机。从经济结构上看,IP产业链目前正由春秋战国进入群雄逐鹿;个人IP的兴起,网络文学、动漫、影视、游戏与其他衍生品的泛娱乐化生产进一步繁荣,促进资本投入加大和权力控制欲望增强,未来十年不排除形成寡头垄断格局;从文化视角,中国将逐渐从对欧美日韩文化的亦步亦趋暗自模仿中逐步走出自己的特色道路。”

  北京大学中国区域科学协会副秘书长、北京产城融合技术研究院院长胡柏博士说:“随着社会的变化和生活节奏的加快,越来越多的人追求快速消费、快速体验。IP产业链的意义在于声像视频强烈的体验感,尤其会成为女性消费的最佳选择渠道。更多商家通过电影电视声像视频的传播传导出消费者诉求,同时消费者也通过声像视频接触到最前沿的消费理念和消费产品,渐成潮流渐入佳景。通过潜在的宣导形成消费热潮,消费热潮又吸引更多的投资进来形成各种投资机会,投资机会又会促成消费热潮的成熟和扩大。所以新一轮经济的最大机会所在在于形成新的消费,新的消费机会的成熟又会成为新的投资机会,这里面的隐形天桥就是IP产业链在起转化作用。”

  北京亦庄文创联盟秘书长张金萍说:“IP产业链的深度开发需要政府搭建平台,导入政策,帮助企业进行产业链结构性的资源整合,为IP深度开发打通上下游的渠道,形成横向和纵向联合的产业链通道。”

  中央编译出版社综合分社社长邓永标说:“在挖掘女性图书IP影视衍生价值中要倾力打造优质原创IP作者。网罗一批优秀的可以长期合作、利益共享的作家,将作家打造成一个活的IP。IP产业链的成功,意味着女性主题IP影视作品和女性消费有着直接的联系。作为传统出版机构来讲,纸质图书的好处是不必担忧版权今后再会出现纠纷。出版图书同时积极与影视行业、游戏行业、动漫行业、数字出版行业等相关人员交流协作,走出一条IP互利共赢的良性发展之路。这也是目前繁荣出版界的一条与时俱进的出路。”

  北京京演文化传媒有限责任公司总经理、中国演出家协会理事郄春来说:“相比起影视,舞台艺术消费市场需要更加繁荣发展。但舞台剧的唯美艺术有影视不能表达的独特性。因此舞台剧进入IP产业链,让其逐渐成为泛娱乐产业的重要链条非常有价值和意义。让舞台剧用IP产业链开发的方式,扩大舞台剧的内涵和外延,更能彰显优秀舞台艺术与时俱进的信仰之美、崇高之美,通过美化人们的心灵,净化社会文化生态。”

  中文在线内容中心总经理孙香娟说:“文学IP已经成为泛娱乐产业的重要发源地,通过以文学IP为核心,进行全产业链运作、全方位运营,打通产业链条以发挥协同效应,既能放大版权价值,也有助于构建一个开放的泛娱乐生态圈。中文在线成立16年来积累的拥有百万量级内容储备,每年新增数万种内容的海量内容生产能力。共通过“三位一体”,即以IP为核心,整合作者、渠道、产业链为一体,共创多赢生态。”

  新疆大西部基金总经理王元放博士就资本如何看待IP说:“从投资角度来看,IP当然是热点。IP的资本化,实际上是知识产权与网络技术、新金融的融合,这种融合能极大地提高知识产权的转化效率,其意义不仅仅在于能促进知识产权自身的价值实现,而且可以更好地服务于国家创新驱动的发展战略。IP资本化运营的重点是IP品质与风控。IP资本化是IP价值的进一步发现,能促进创新与创造。另一方面,由于资本不一定懂文化,文化连接资本市场不一定通畅。但回归价值投资、合作共赢的投资理念,始终是资本关注的重点。”

  《超越零极限》的编剧王震说:“《超越零极限》是海归、世界500强前高管、商界和心灵畅销书作家吴云艳用四年的时间创作的一部积心灵成长、哲学思考、商界经历、婚姻爱情为一体的,呼吁社会回归自然,回归和谐健康静心的身心灵成长代表作。这部以和谐静心为主题的作品具备影视、动漫、游戏、舞台剧的系统化、全方位IP产业链衍生开发的价值,能净化中国心灵文化生态。希望能开发成像迪士尼一样的民族品牌产业链,为创建和谐社会尽一份力量。”

  北京光影之城影视传媒有限公司总经理、导演李连军说:“一部影片,如果为价值观、剧本、情怀、艺术技巧、制作技术、态度、表演的重要性排序,价值观和市场消费的引导尤为重要。观众通过观影,精神世界得到了洗礼,增强了爱国精神,个人的世界观、人生观也有了正确的导向,这是最具实际意义的。电影的说教价值、娱乐功能、商业价值以及艺术价值,都会随着社会的发展变化而变化,其精髓会在未来发展中不断升华和提高,这也是我们需要承担的一种社会责任。”

  北京外企新感觉企业管理培训有限公司总经理泰山说:“当前都市白领女性的个性化倾向变得强烈。现代的女性生活形态,已经从大家都相同的标准型,进入了与他人不同的特殊型。她们不再以同一标准为目标,而是去追求每个人都不同的个性化生活。都市白领女性消费具有挑战趋向,希望尝试新鲜的事物,敢于冒险,愿意向新事物挑战。因此新颖的体验型文化消费可能会成为白领女性消费的趋势”

  万众金服有限公司运营总监杨安说:“对于投资机构来说,网红经济不可小觑。对于粉丝而言,网红不仅仅是一个传统的偶像,更像一个朋友。网红因为有众多的粉丝,其IP因此被投资和关注。从默默无闻到声名鹊起,草根成长为网红的模式一直存在。网红经济无非验证了IP和市场的有机结合而已。”

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