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  • 自媒体是如何偷走你的注意力的?
  • 时间:2018-04-16

大家这几天,是不是都被「同龄人」刷屏了?

先是一篇文章,讲摩拜被美团收购,创始人套现15亿,看看,多可怕:你的同龄人,正在抛弃你。
这篇文章在我的朋友圈刷了一天,本想就这个话题聊一聊,看了下就放弃了 —— 确实没什么值得聊的,基本都是套话。
从一个靶子的角度来说,姿势摆得真好。
果然,第二天,整个舆论就被点燃了。各路自媒体纷纷出来指责:你这就是在贩卖焦虑。大家生活都不容易,请不要一而再再而三地,用焦虑去撩拨大家的情绪。
这其中也包括韩寒:这不仅是在贩卖焦虑,简直是在制造恐慌。
直到今天,还能看见各种相关的讨论:
你的同龄人,早就把你抛弃了;
请不要假装看不见生活中的焦虑;
套现15亿,这背后给我们的启示是什么;
……
写得都不错,文笔犀利,刀光剑影,你来我往,煞是热闹。
可热闹过去之后呢?
除了这些自媒体流量赚得盆满钵满,读者们,从中得到任何东西了吗?
 
每次发生热点事件,自媒体们就像14年的互联网投资人,蜂拥而至,跑马圈地,捉对厮杀,热热闹闹一场笔仗。
跳出来看,其实很有意思。
刚开始做公众号时,我也追过一阵子热点。
但后来我发现,这样做没意思,更没价值。一方面,那些热点我根本就不感兴趣,我更宁愿读点书,听点讲座,看点视频。
(像这次的事情,打开知乎、朋友圈,到处都是,我也很无奈啊)
另一方面,对热点事件的讨论,往往只在事件热度内有价值,它的时效性极其短 —— 但在我的观念里,写字的人,对自己的文字是要有敬畏之心的。
我更希望自己写的东西,能够带来持续、长期的价值,而不是短时间内看看,爽了,过两天就失去新鲜。
所以,我今天不打算聊「同龄人」,也不打算聊「焦虑」—— 这些东西,大家已经见了太多,毫无新意。
我想跟你分享:当遇到这种情况时,如何才能避免让自己的大脑,成为别人跑马圈地的竞技场。
简而言之,如果在一篇自媒体文章里,看到类似下面的写法,你就要当心了。
很可能,人家只是在运用写作技巧,来博取一波注意力和关注。
 
1「有人」
当你在打游戏娱乐时,有人在读书、学习,差距就这样拉开
同样是创业经商,有人亏得血本无归,有人却身家过亿,做成独角兽
在二线城市当公务员,有人每天浑浑噩噩,不思进取,有人却轻轻松松开辟了第二职业,月入数万
……
下次,当你见到类似这样的言论时,不妨问问作者:是谁?有多少人?你跟他们很熟吗?让他们站出来嘛,我们来聊聊人生。
简而言之,这是一句没有错,但毫无意义的话。
为什么说毫无意义呢?很简单。因为这种说法,后面必定会跟一句「绝对正确」的陈词滥调:读书,学习,努力,奋斗,开辟第二职业,月入多少多少……
这些东西有人不知道吗?有人不知道读书比打游戏有用吗?有人不知道副业能创造额外收入吗?有人不知道要努力工作吗?
都知道。但问题是:怎么做。
但这些自媒体们永远不会告诉你「怎么做」—— 原因很简单,就是不告诉你「怎么做」,让你的焦虑情绪被调动起来,而又无从释放,才能激发你的情绪反应,刺激你去转发。
一旦告诉了你,你的情绪就会安定下来,从直觉主导切换到理性主导,那么转发就会降低。
而在这种写法中,用「有人」来做对比,是一个非常有效的小花招。
自媒体们不用写清楚「谁」「多少人」,只要抛出「有人」,你就会自动进行联想对应:把自己代入负面典型,把身边的成功人士,代入后面的正面典型。
然后呢,你就会被这两者之间的客观差距所刺激。
但问题是什么?这些东西,原本就存在你的内心之中。自媒体们并没有给你任何新信息,一切都是你自己脑补的。
你自己脑补出了:这个世界上,许多人都过得很好,要么事业有成,要么家庭和睦,要么斜杠青年,要么创业精英,要么外企高管,只有自己还处在水深火热之中。
究竟是不是这样呢?很可能不是。
不要跟他人比,更不要跟一个虚无缥缈的「有人」「我的朋友」「朋友小A」去比。
知道自己想要什么,需要什么,能做什么,才是更重要的。

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